发布日期：2024-07-23 10:44 点击次数：142
三年又三年。
好意思团近期和快手续签了一份计策相助契约，两边升级了土产货活命业务的相助。凭证契约内容，明天三年，快手和好意思团的相助范围将扩大至寰宇的“百城万店”，并在产研上鼓励更底层、系统的居品成立。
在此之前，好意思团和快手曾经相助了三年，但还仅仅停留在商品引入的阶段。这一次相助，两边皆拿出了最大的真心，围绕“新客”和“大供给”进行了更深头绪的绑定。也就是官方公告里所说起：快手的7亿老铁用户将助力好意思团商家赢得新增量；好意思团的“大供给”也将为快手用户提供更多元的破钞遴选。
程一笑抱“团”战抖音？
好意思团和快手之是以相助得这样显示，一方面是相助的数据发达细致，两边皆“尝到甜头”。凭证官方数据，本年6月，好意思团商家在快手销售额（GMV）增幅超38倍，订单量同比超10倍增长。本年以来，好意思团商品在快手直播间的月订单改变率环比普及5个百分点。
相对应的，快手土产货活命的用户体验也在普及。整个第二季度，快手用户际遇“购买经过勤劳”“订单不好找”等问题的占比同比下跌跨越10个百分点。
另外一方面，好意思团和快手平台的用户重合度不高，不错各自为益最大化的各取所需。 极端据显现，快手与抖音的高频用户重合率，曾经进一步下滑至19.6%，不及两成。此外，限度2023年4月，快手与好意思团的重合用户约1.39亿，占好意思团用户比例为35.3%，远低于抖音与好意思团81%重合用户比。这为两边的相助扫除了“神志进攻”。
一个宽阔的解读觉得，这是一场双赢的相助，好意思团和快手在舍短取长的基础上，各有所图：好意思团看中快手的新用户以及短视频内容流量，快手图的是好意思团的商家商品资源和线下践约能力。除此除外，二者还有共同的敌东谈主：抖音。
这个不雅点并无失当之处，亦然两边粗略连接牵手的要道。但换个视角，从各自所处的行业环境来看，好意思团对快手的需要，要纷乱于快手对好意思团的需要。换句话说，好意思团和快手遴选了一条“捷径”掘金土产货活命。但好意思团对快手来说，是精雕细琢；快手对好意思团来说，则是枯木逢春，是解渴的甘露。
这背后更深头绪的原因是好意思团和快手在内容能力上的错位。作念内容，霸占用户严防力，曾经是当下土产货活命、即时零卖以及电商平台竞争的要道因子。 淘宝天猫、拼多多、京东等头部平台皆在握住加码、挖掘内容化的后劲。
这是因为优质的内容供给，粗略加多用户粘性，平台通过提供与用户正常活命密切关系的业绩，提高用户的留存率和使用频率，进良友毕更高的破钞改变。财报数据显现，旧年第四季度，快手土产货活命业务日均支付用户数环比普及超40%。
在流量红利见顶的今天，这种增速无异于是一块诱东谈主的蛋糕。但好意思团濒临的窘境是，它在“往还型”业务期间构建的护城河，被内容促破钞的新流量容颜渐渐凿穿。
最直不雅的发达是土产货活命市集花样的巨变，抖音、快手等内容平台强势崛起。极端据显现，瞻望2025年，抖音到店总往还额或达到3000亿元。尽管这个数字仅为好意思团的一半，但要知谈，抖音土产货活命板块在2022年10月才上线。仅在曩昔，抖音的土产货活命市集创造了约770亿的往还额。
到2023年，抖音活命业绩平台总往还额增长256%，门店共隐蔽370+城市，比拟前一年，平台短视频往还额增长83%，平台直播往还额增长5.7倍，增长势头建壮。
值得一提的是，快手土产货活命的收获也十分亮眼。2023年是程一笑界说的快手土产货活命业务着实道理上的元年，已毕了许多“从0到1”的结巴。数据显现，2023年快手土产货活命GMV增长25倍，买派别增长23倍，新线城市用户界限增长545%。快手平台有下单行为的老铁用户东谈主均月购物金额超1000元，活跃日活用户日均使用时长超2小时。
此外，腾讯视频号、小红书等玩家，也在缓缓凭借内容上风加入土产货活命的混战。小红书、抖音仰攻，对居守势的好意思团，是一场区分称式战斗。某种进度上，不错判定，好意思团正在阅历一场与抖音领衔的内容平台的“全面战斗”。关于它们的增速，好意思团既帮忙又震惊。它们的增速有多快，王兴内心的漂流就有多大。
这些玩家里，对好意思团胁迫最大的无疑就是抖音。除了握住蚕食好意思团的市集份额，用户的高重合率对好意思团的冲击更大。 凭证QuestMobile数据显现，2023年4月好意思团与抖音重合用户界限超3亿，占好意思团总体用户的81.0%，而饿了么和好意思团重合用户占媲好意思团总用户不到20%。这意味着，一朝抖音的土产货活命基础法度完善，用户破钞习尚养成，抖音就是这部分重合用户最好的“好意思团替代平台”。
打不外就加入。有媒体说起，期货投资好意思团曾经辩论过抖音，但后者但愿搭建我方的土产货活命业绩体系，转而与快手达成相助。最终造成了“抖音+饿了么”、“好意思团+快手”的市集花样。
王兴不如学学腾讯，步子迈得更大小数
关于好意思团而言，长入快手战抖音，仅仅惩办一时之需，自己的内容化转型曾经是不得不作念的事情。这也不错清爽为，抱团快手，也不仅仅为了驻守抖音。
近两年来，好意思团握住加强在直播、短视频、短剧等业务的干预，以此来缓解来自抖音等内容平台的压力。比如本年以来，好意思团先后引入商家自播、升级短视频内容类型、上线免费短剧以及寻求MCN公司相助等。
这些举措取得了一定的收获，但与抖音、快手等短视频平台比拟，仍然不够看。数据显现，2022年抖音的日活用户平均使用时长为125分钟，快手为133分钟，而好意思团仅为16分钟。
本色上，大皆东谈主在关怀好意思团App的手脚时，而苛刻掉一个事实：好意思团在内容上的起原并不输抖音、快手等短视频平台。王兴手里早曾经领有离内容平台最近的一个居品：大家点评。抖音、快手、小红书等，皆先后摸着大家点评搭建起土产货活命的种草内容体系。
大家点评上线于2003年，媲好意思团早了7年，比小红书、抖音早了十余年，是中国最早的第三方破钞点评网站，也一度是土产货活命领域最为告捷的UGC平台。但2015年被好意思团团结后，王兴就一直在“去点评化”，大家点评也被好意思团一口一口的吃掉。5年后，也就是2020年，大家点评的名字肃肃从好意思团“消失”了。按照其时好意思团的策略，大家点评的流量早晚皆会挪动到好意思团上。
这是好意思团版的“二选一”。 好在大家点评并莫得透彻消失，一直保合手着运营，但其在好意思团里面的受心疼进度并未得到普及。直至抖音等雄师压境之时，大家点评才握住在好意思团里面被拿起。比如2023年头，有好意思团聚工在里面论坛发帖提议疑问：大家点评是不是好意思团错过的 “内容种子”？
这名职工的道理很明确，即大家点评错过了成为内容平台的契机。 误点LatePost提到，大家点评进行过数次内容化转型尝试，阅历过几次紧要改版。举例，2018年，大家点评将首页本来的餐厅名录纠合，琢磨为用户创作的图文条记纠合，并以双列信息流的容颜展现。
尔后，大家点评还对标小红书引入明星，但愿刺激更多非餐饮类内容出现。最为激进的是2020年前后，在好意思团长入独创东谈主王慧文的主导下，大家点评甚而想过更透彻更更称号和居品形态等等。
但这些尝试临了皆不明晰之，后果也不太彰着。于今每天唯有 1500 万东谈主绽放，和并购前莫得太大区别，其日活用户数不到抖音的 2%、小红书的 1/6。
误点LatePost评价称，大家点评之是以内容化转型失利，是因为它太赢利了。大家点评当今一年为好意思团带来超百亿元收入。好意思团年收入数千亿，但占比最高的外卖业务利润率陋劣，大部分利润来自到店及栈房旅游业务。这部分收入里，近 1/3 来显示众点评。
现时来看，大家点评的内容化转型依然处于相配忙活的阶段：内容供给不裕如，创作家生态不练习，好意思团对大家点评的干预未几。若是仅靠大家点评自力驻守抖音等内容平台的冲击，短期内是根柢无法完成的任务。 王兴最大的但愿如故在日活跨越1亿好意思团主App。这也就能清爽好意思团激进但后果不显的内容化策略了。
就此，王兴濒临着两线作战： 一面需要理清里面的内容化想路，效率为用户提供有价值的独到性内容，以提高用户粘性，何况还需要均衡好意思团App和大家点评App的关系，幸免内讧。另外一方面，他还需要在现存土产货活命花样里“合纵连横”，最大规则的为好意思团获新客、拉留存赢得空间。
艾媒辩论数据显现，2020年中邦土产货活命业绩市集界限为19.5万亿元，到2025年这一数字将会增长为35.3万亿元，年复合增长率高达12.6%。而这样一个万亿级的市集，现时的全体线上渗入率仅为12.7%，明天3到4年仍能保管20%以上的增速。
这种情形之下，王兴不妨把步子迈得更大小数：学习马化腾，将坚合手要作念但不擅长的业务打包，交给专科的相助方来作念。 在好意思团和快手相助的语境里就是，王兴不破不立，将大家点评打包注入快手，以赢得快手更大的流量胁制权。
这对两边来说，或不错造成“1+1＞2”的化学反馈：快手赢得更多的土产货活命内容供给，好意思团在获客通谈拓宽的同期，不错把元气心灵更聚焦在中枢业务的打磨。
这在阿里土产货活命琢磨航向、拼多多暂停多多买菜业务等大布景下，“好意思团+快手”的组合，关于抖音以及来势汹汹的小红书等玩家来说，那将是土产货活命的“三峡大坝”，想要翻越，那亦然需要付出极大的资本和元气心灵。
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