现时，不少城市通过短视频直播获取渊博东说念主气，进而带动城市文化和旅游产业发展，塑造了城市品牌形象，引发了产业新活力。

　　清华大学国度形象传播推敲中心日前发布的《短视频期间的全球文旅活命白皮书》（以下简称“白皮书”）以为，短视频直播已成为用户与地点文旅互动的“留言板”和云游“种草机”。全球文旅需用好短视频直播，鼓动城市措置和文旅奇迹升级，扫尾从“流量”到“留量”的协调。

　　白皮书分析，短视频期间的文旅传播呈现“4C”特色，即从浩大叙事转向关切传统文化、好意思食、传统节日和平常东说念主的日常活命小切口。举例，景德镇陶瓷博物馆的“痛苦菩萨”因口头贴合现时打工东说念主心绪情景而走红，抖音相干话题播放量超2.1亿次，带动该馆打卡量增长360%，使博物馆成为景德镇的城市新柬帖。

　　白皮书漠视，短视频期间的文旅传播模式已从从上至下、政府主导协调为从下到上、多主体参与。这些传播主体包括政府、平台达东说念主、商家、旅客和市民等。其中，“Z世代”年青东说念主当作主要传播者，制造了“特种兵旅游”“Citywalk”“寻找旅游搭子”和“多巴胺旅行”等旅游新局面，响应出破钞者更加嗜好文旅家具的性价比和情谊体验。

　　清华大学国度形象传播推敲中心主任范红暗意，短视频直播塑造了全球文旅传播的重生态，即依托城市底蕴性文化资源，蚁合全球文旅共同体的参与和翻新，以日常活命里的“火食气”和“情面味”为传播本色，从线上传播到线下奇迹，通过“多元共建”的短视频传播城市品牌新模式，全倡导考量及最大化安静全球文旅需求。

　　“短视频对扩大文旅产业市集界限的提悦耳用额外显著。短视频能高出时辰、空间，抓续引诱全球关切；促进了文旅宣传的东说念主格化、情谊化传播；助推好意思感传播，促进文旅的供需对接。”中国社会科学院新闻与传播推敲所全国传媒推敲中心通知长、推敲员冷凇说。比如，黄山市宏村被抖音用户称为“好意思术生必来之地”，看腻了东说念主造景不雅的网友去三亚市西岛渔村赶海等，这些乡村小众目的地也通过短视频直播获取新关切。

　　“城乡文旅产业发展需要短视频直播。”范红分析，短视频直播能裁减信息获取老本，为用户提供肤浅口头，快速了解目的地特色、文化和行为，裁减有筹谋老本，引诱更多旅客参与文旅破钞。凭借浩大用户基础和高频次本色破钞，连忙提高旅游目的地和文化行为曝光率，地点政府和旅游企业宣传可引诱潜在旅客关切，扩大市集影响力。

　　从用户参与角度看，短视频直播饱读舞用户共享旅行体验和文化行为，酿成的确本色，增强潜在旅客信任感，扩大市集界限。引发用户兴味，展示精彩景点、好意思食和文化行为，期货投资引诱不雅众详确力，鼓动破钞有筹谋，增多市集活跃度。

　　从城市营销与品牌建立角度看，短视频直播通过推选算法等时间证明用户兴味和行为精确营销，使文旅家具灵验触达方针受众，提高协调率，促进产业增长。通过抓续输出本色，建立更强品牌形象和领路度，引发用户情谊共识，促进重迭破钞。此外，短视频直播能促进线上宣传与线下体验蚁合，旅游景点和文化行为通过短视频预热，引诱旅客现场参与，酿成良性轮回，扩大市集界限。

　　白皮书分析，短视频直播已成为用户云游种草、与地点文旅疏通互动的场域，不错向用户传递文旅破钞的心绪价值。哈尔滨市文化广电和旅游局局长王洪新暗意，短视频在提高景区闻明度、丰富景区营销口头等方面，走漏了巨大的带动作用。现在，哈尔滨的许多景区齐在抖音平台搭建了我方的账号，依托裂变式传播和互动式营销，收货了高关切度、强影响力。

　　冷凇以为，现时，文旅产业出现细分化、垂直化趋势，莫得一个景点和景区能安静统统不雅众喜好。“文旅产业不成贪大求全，要追求垂直细分，不求全域旅游中的全面，但要有我方的稀薄特色，把特色变成卖点，寻求因地制宜的想象。”

　　范红暗意，城市文旅应走漏短视频直播平台的传播上风与奇迹上风，打造文旅供需两边的疏通平台，证明破钞者反馈束缚迭代文旅奇迹和家具，将互联网流量协调为促进地点发展的红利，鼓动文旅产业高质料、可抓续发展，助力全球文旅好意思好活命的建构。

　　范红建议，各地应深挖土产货当然景不雅、历史文化、习尚风情等资源，行使短视频直播塑造有辨识度的文旅品牌；促进文旅与其他产业交融，斥地千般旅游家具，如乡村农事体验、习尚文化教师等；珍爱生态环保和文化资源可抓续行使，宣传环保理念和文化传承，鼓动城乡文旅绿色发展。

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